El turismo es un actividad que depende mucho de la publicidad para poder captar a nuevos clientes, muchas empresas y negocios de turismo saben que la mejor publicidad es a traves de Internet sin embargo es importante saber que hay diferentes formas de hacer publicidad (aparte de los ya conocidos pago por click PPC y posicionamiento en buscadores SEO) una buena alternativa son los blogs de turismo, en donde podemos obtener una publicidad efectiva a un costo razonable, a continuación compartiremos algunos consejos para hacer publicidad efectiva utilizando blogs de turismo:
-Selección de blogs: Antes que nada es importante determinar cuales son los blogs de turismo mas influyentes en la zona de nuestro interés, para esto te recomendamos que primero hagas una selección de los que tienen mas trafico cualificado, puedes utilizar el buscador y colocar las palabras claves que podrían buscar tus clientes, por ejemplo si queremos tener relevancia en Perú podemos colocar en Google «lugares turisticos en Perú» y ver cuales son los blogs que figuran en los resultados, podemos revisar los 10 o 20 primeros resultados (correspondientes a blogs) y evaluarlos para poder quedarnos con unos 5 o 10 blogs.
-Relevancia: Puedes utilizar el ranking de Alexa para tener una idea sobre la relevancia del blog en su temática, para ver el ranking de cualquier pagina web solo debes instalar el toolbar de Alexa en tu navegador, también puedes utilizar como referencia el lugar que ocupa el blog en los resultados de búsqueda en Google (aunque es muy relativo ya que algunas veces este numero puede ser alterado fácilmente mediante trabajos de SEO), hay personas que utilizan como referencia el Pagerank sin embargo este es un indicador que ha perdido mucha credibilidad debido a su excesiva manipulacion (recomendamos utilizar Alexa ya que puede ser menos influenciado en sus resultados y se aproxima mas a la realidad del blog), también es importante saber que cada blog tiene mejor calidad de contenidos cuando se refiere a una determinada zona geográfica, por ejemplo un blog puede tratar sobre varios países pero su especialidad es sobre un determinado país.
-Contenido y ritmo de publicación: Una de las razones de anunciarse directamente en blogs de turismo es que son fuentes generadores de contenido y aportan valor a sus lectores, para determinar si este contenido es destacado puedes suscribirte a diferentes blogs de turismo (puedes usar el programa Google Reader para leerlos) de esta forma podrás ver cual es la calidad de sus contenidos (artículos, videos, posts, etc.) y sobre todo ver su ritmo de publicación (diaria, cada dos días, semanal, etc).
-Contacto: Luego de seleccionar a los blogs mas influyentes (según nuestro criterio) procederemos a contactarnos con los webmasters preguntando cuales son sus modalidades de publicacion y cual es su costo, entre las modalidades mas usadas se encuentran: post promocionales, banners y posiciones en primeros lugares en listas o directorios internos.
-Post promocional o publicitario: Esta es una de las modalidades mas efectivas, consiste en contratar un post publicitario de al menos unas 300 palabras y que tengan uno o dos enlaces hacia nuestro sitio web, existen 2 tipos de post: uno que es netamente promocional (es menos recomendado por ser muy evidente y tener poco contenido) y otro tipo de post que es mas general consiste en escribir un articulo sobre un tema compatible con el negocio del anunciante y al final recomendarlo o ponerlo como ejemplo (es el tipo de post mas recomendado porque nos brindara mas visitas en los motores de búsqueda a futuro ademas que estamos aportando mas contenido), por lo general el pago de los post publicitarios se realiza una sola vez.
-Banners publicitarios: Los banners tienen la ventaja de ser mas efectivos en el corto plazo sin embargo son menos efectivos en el largo plazo (ya que por lo general su costo es mensual), los banners mas efectivos son los que se encuentran en los lugares visibles del blog (pueden visualizarse apenas ingresamos a la pagina), conforme estos banners bajen de posicion en la pagina principal su efectividad disminuira, otra ubicacion utilizada son los banners que se colocan al final de los artículos o entradas (muy recomendable porque complementan la información), para aumentar la efectividad de todos los banners el diseño del mismo deberá ser de calidad ademas de llamar a los visitantes a tomar accion.
-Primeros lugares en listas o busquedas internas: Esto solo se recomienda en blogs de mucha relevancia ya que para que sean realmente efectivos el blog debera tener una gran cantidad de visitas (recuerda que es difícil saber el numero exacto de visitantes diarios o mensuales del blog debido a que los elementos de evaluacion en linea solo son referenciales y es muy dificil que tengas acceso a las verdaderas estadisticas del blog), para poder evaluar este aspecto puedes ayudarte del ranking de Alexa del blog.
-Precios de la publicidad: Este es uno de los puntos mas importantes, debes tener en cuenta que todos los blogs de turismo tienen sus pro y contras, por ejemplo si el blog es muy relevante y tiene mucho trafico cobrara mas por sus servicios, sin embargo si la relevancia y el trafico del blog es menor el costo también lo sera, lo ideal es escoger entre los blogs que tengan la mejor relacion costo-relevancia al momento de anunciarte, si un post o banner te parece que tiene un precio muy elevado no tengas miedo de hacer una propuesta indicando cuanto estas dispuesto a pagar.
-Promociones y ofertas de publicidad: Debes tener en cuenta que siempre hay ofertas y promociones cuando pides mas de uno de los servicios de publicidad en blogs, por ejemplo puedes pedir una rebaja si contratas 3 o 6 meses de banners (algunos blogs ya lo tienen considerado en sus planes de publicidad) otra idea para pedir una posible rebaja puede ser si solicitas un post publicitario mas un mes de banner juntos, la idea final es que el webmaster te ofrezca un descuento especial si decides anunciarte en mas de una de sus modalidades de publicidad.
